Vamos a ampliar el alcance del marketing digital y a analizar el marketing en buscadores, o SEM para abreviar.
No sólo es una forma eficaz de aumentar su presencia en línea, sino que también puede mejorar su SEO.
¿QUÉ ES EL SEM?
El marketing en buscadores es una forma de publicidad en línea que también se conoce como búsqueda de pago o publicidad de pago por clic (PPC).
A diferencia del SEO, que obtiene tráfico a través de los listados orgánicos, el SEM se utiliza para aumentar la visibilidad de su empresa en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) a través de la publicidad de pago.
Los anunciantes pujan por palabras clave relacionadas con las consultas de búsqueda que los usuarios introducen cuando buscan algo en Google o Bing.
Cuando la consulta de una persona desencadena el anuncio de un anunciante, éste aparece encima o debajo de los resultados de la búsqueda con un atractivo texto publicitario.
El anunciante sólo paga por el anuncio cuando alguien hace clic en él (de ahí el nombre de pago por clic).
Además de los anuncios de búsqueda de pago, otros formatos de anuncios PPC son los anuncios de display que aparecen como recuadros en los sitios web, los anuncios comerciales que aparecen como listados de productos y los anuncios de vídeo que pueden verse en YouTube.
Los anuncios de búsqueda pagados pueden ayudar a su empresa a conectar con personas que ya están buscando sus productos o servicios.
Es una forma de publicidad rentable que permite a su empresa dirigir los anuncios a un público específico en el momento y lugar adecuados.
Con las herramientas de búsqueda de pago, como las extensiones de anuncios, puede mejorar la visibilidad de sus anuncios proporcionando información adicional sobre su empresa.
Las extensiones de anuncios añaden información como el número de su empresa, la dirección y el horario de atención, como en este anuncio de Wells Fargo.
También puede incluir ofertas de servicios similares a las de Wells Fargo llamando la atención sobre su banca móvil y sus cheques diarios.
Esto puede ayudar a reducir la tasa de rebote de su sitio, ya que los clientes potenciales van directamente a las páginas que están buscando.
Otra gran ventaja es que obtienes resultados inmediatos sobre el rendimiento de tus anuncios.
Esto permite a su empresa conocer la eficacia de sus anuncios y realizar las optimizaciones oportunas que aumenten el retorno de la inversión.
Sin embargo, para llevar a cabo una campaña de búsqueda de pago eficaz, tendrá que dedicar tiempo a la búsqueda de palabras clave, a la creación de anuncios atractivos y a la optimización constante de su campaña.
Si recurre a un consultor o a una agencia para llevar a cabo su campaña, debe asegurarte de que tienen los conocimientos necesarios para que su campaña tenga éxito.
Hay muchas plataformas de búsqueda de pago, como Google Adwords, Bing Ads y Yahoo. Dado que el 77% de los usuarios de Internet utilizan Google como su motor de búsqueda preferido.
¿QUÉ ES UN PATNER DE GOOGLE? ¿QUÉ HAY QUE HACER PARA CONVERTIRSE EN UNO?
Los Patner de Google son agencias de publicidad verificadas o consultores de marketing con experiencia en la gestión de cuentas de Adwords.
Hay algunos requisitos que deben cumplirse antes de poder obtener la insignia de socio de Google.
Hay dos tipos de distintivos: Partner y Premier. Solo aquellos que han cumplido los requisitos de Google pueden mostrar el distintivo en su sitio web o en sus materiales de marketing.
Conseguir la certificación es un proceso largo, pero se puede conseguir con dedicación y esfuerzo.
Puedes empezar haciendo el examen de certificación de Google Adwords.
Una vez aprobado, Google exigirá un periodo de 12 meses durante el cual su empresa deberá cumplir unos estándares específicos de rendimiento y calidad, así como gestionar un gasto publicitario mínimo de 10.000 dólares por ciclo de tres meses.
Para obtener más información sobre cómo participar en el programa Google Partners, consulta su página de ayuda.
Como hemos mencionado anteriormente, existe una gran variedad de formatos de publicidad online, y usted tiene la oportunidad de elegir los que mejor se adapten a sus objetivos comerciales y a su público objetivo.
En próximos post analizaremos más detenidamente algunos de estos formatos y nos centraremos más en los más populares.
